La Publicidad de Primero

Veo que con la llegada del fin de curso a algunos os ha entrado un ataque de escribir. Se nota cual es el interés, pero se agradece en cualquier caso. Veo que muchos tenéis ante la publicidad institucional una posición muy crítica. Me parece bien, porque el uso habitual es deplorable. Un detalle con importancia, casi todos los casos de corrupción conocidos tenían detrás agencias de publicidad o aledaños (Filesa-PSOE, Gurtel-PP, Casinos-CiU, Carrumeiro-BNG…). Es una cruz que debemos de saber llevar, pero la función de la publicidad institucional se pervertido con su mal uso. Comunicar que hay que respetar el código de circulación, sensibilizar sobre los incendios forestales, fomentar hábitos saludables, promover el reciclaje, están entre las funciones de un buen gobierno (perdón se que es imposible). Con decencia y calidad. Hemos visto en la asignatura casos maravillosos. Ser críticos, pero tener clemencia.

Está es mi última entrada del curso con contenido y ahora empezaré a evaluar vuestra participación. Esta calificación es una mezcla de cantidad (entradas frecuentes) y calidad (interés de las mismas). Lo iréis viendo y os lo contaré. Como corolario os dejo un enlace que muestra algunas de las campañas más relevantes de la historia de publicidad. Cada una inmersa en su tiempo, pero cada una con valores a destacar.

Os dejo dos enlaces que tienen interés. En primer lugar un enlace a las decisiones del Gobierno sobre reducción de campañas publicitarias institucionales. Para que haya discusión os doy mi opinión, un disparate constante de unos gobernantes que sistematicamente demonizan el gasto en publicidad, y que hacen uso -mal uso-de la herramienta en cuanto pueden. Son una banda ingobernable. Las campañas tienen, hechas con ortodoxia, un conjunto de beneficios incontestable, a saber: conciencia sobre ciertos temas donde podemos despertar conciencias (violencia de género, incendios forestales, alimentación sana y hábitos saludables, tráfico…)y, por ende, una forma de hacer sostenibles los medios de comunicación. No digo más, por ahora.
Y una alegria para disfrute de los que estáis en este blog de vez en cuando ¿aceptaríais a vuestra madre como amiga en facebook?. Es la leche. Una marca clásica que se renueva con las redes. Y mientras las leches de Galicia con el ñoño discurso de que es más natural, los pastos de Galicia y no se que rollos que no se cree nadie. Venga, al ataque.

No quiero decir que no aprobasteis, eso lo veremos (espero que no sea ni así, ni parecido). He tratado de poner un titular que haga atractiva la lectura del texto. Algunos pensáis que no tiene gracia. Ya lo se, pero sigo. En esta entrada os enlazo a varias cosas, unas notas sobre briefing de Marcal Moliné que amplían y modulan cosas que vimos en clase, un documento sobre estrategia y, finalmente algunas cosas sobre las_funciones_del_redactor_creativo, una cosa que parece de otro siglo pero que sigue siendo la clave de esto de lo que hablamos que es la publicidad. Todo esto forma parte de la teoría del éxamen final. Feliz Día del Trabajador.

Sobrevuela en el ambiente la idea -algunos lo volcáis en vuestros comentarios-de que la creatividad es patente de unos pocos. !Mentira cochina!. Todos tenemos talentos para una u otra cosa. Si somos capaces de reconocerlo, desarrollarlo y aplicarlo estaremos en plena creatividad ” Combinando cosas que hasta este momento nadie las había relacionado y que tienen valor”. Si alguien os dice lo contrario pueden ser dos cosas, la primera es que es un ignorante de tomo y lomo, y que nada ha leido sobre el tema, y la segunda, que es un cenizo. Un consejo, cuando veías un cenizo, separaros de el o ella rapidamente. No le deis ni una oportunidad, es contagioso. La demostración de lo que aquí os digo la tenéis en mi, algunas veces hago algunas campañas (pocas, eso si), que la gente reconoce que tienen creatividad. Parece increíble, pero es cierto. Seguir leyendo, no os puedo recomendar nada mejor.

Se del problema de los jueves, que no tenéis clase en la hora anterior. Sé de las actividades de los jueves que os dificultan ir a clase los viernes. Lo se y lo entiendo, pero tengo que hacer algo para que remonte la asistencia. Como no voy a pasar lista ni a inventar sistemas sofisticados de presión para la asistencia, os propongo alguna reflexión. Los jueves hay grupos que exponen sus trabajos. Les gusta tener a gente escuchando como a todo el mundo. Hacerlo por ellos si no lo hacéis por vosotros. Lo de los viernes es sencillo, es el momento donde podemos aplicar creatividad de manera intensa. Además ahora entramos en la creación de contenidos, el summun. Gracias por los que os vais a sumar a partir de esta semana.

En publicidad el elemento más valorado es su eficacia, que surge de la calidad de los mensajes. La construcción de estos mensajes tiene un proceso inicialmente analítico del que hablaremos en clase, y una fase final de construcción donde la creatividad es la fórmula. Hablamos cada día de creatividad, pero no siempre sabemos que es un proceso que no es exclusivo de ciertas mentes inquietas. Todos podemos ser creativos en el área donde tenemos cierto talento. Esta entrada es una invitación a la lectura. En esta web de neuronilla podéis ir viendo ciertas técnicas que ayudan al desbloqueo y a encontrar las conexiones que permiten generar las ideas. Si lo leéis con interés, en algún momento de vuestra vida os servirá. No se puede decir esto de todo lo que aprendéis, por lo menos conmigo.

La publicidad como herramienta de comunicación está al servicio de los objetivos de las marcas. Estos objetivos son en algunos casos contar cosas de poco valor objetivo, de poca capacidad de atracción. Las promociones -activación de ventas en el corto plazo- son siempre mensajes que necesitan de gran precisión y, habitualmente, poseen poca creatividad. Quiero dejar este ejemplo para ver que las cosas son así, hasta que alguien lo piensa de otra manera. Visiónlab ofrece una promoción que deja recuerdo y precisa el beneficio. Sin más, pero con mucho.

El estreno de la quinta temporada de la serie Mad Men nos sirve para varias cosas. Primera, la posibilidad de ver una serie de magnífico guión y ambientación. Segunda, para ver una serie que habla del nacimiento de la publicidad moderna (si, esa que está muriendo hoy) de los años 50-60 en Madison Avenue, la calle icono de la publicidad. Y tercero, para conocer una campaña donde el receptor ha tomado la iniciativa y ha creado sobre los elementos base del lanzamiento, un cartel, un diálogo donde ha aportado su creatividad. Y mientras, se habla de Mad Men. Con respecto a las elecciones andaluzas y asturianas, no os preocupéis por los resultados, porque por la noche todos serán ganadores. Es el principio de la campaña siguiente. Un desastre comunicativo en toda regla que se repite cada jornada electoral.

Infoadex es una organización que dedica sus recursos a investigar la inversión publicitaria. En su página podemos ver toda la información a la que nos da acceso de manera universal con un histórico de años. Os enlazo al informe de inversión de 2011. No se trata de que veáis los números, sino que conozcáis la tendencia, que medios suben, cuales bajan, cuales se mantienen…Nos está diciendo en donde ponen el foco los anunciantes. Interesante y dinámico. Feliz día del padre y ser generosos con ellos.